15/2007
Photo: Redazione Ischiacity
Text: Redazione Ischiacity
Un tappeto di luci, brillante come un cielo stellato, accoglie i passi di chi entra nel rinnovato Swatch Store di Ischia e introduce in quella dimensione a metà tra il sogno e il gioco che caratterizza l’orologio più famoso del mondo. E naturalmente anche all’interno le novità sono tante: in primo luogo, qui è possibile trovare gli esclusivi orologi dello Store di via della Spiga che costituiscono una nuova tappa della storia di Swatch, che da sempre si è identificata con dinamismo, fantasia, attenzione alle tendenze della moda e non solo.
L’accessorio più diffuso, quello che tutti indossano, l’orologio appunto, circa 27 anni fa incontra il genio creativo e manageriale di Nicolas G. Hayek che rivoluziona l’idea stessa del segnatempo, fino a quel momento concepito come oggetto classico, fatto soprattutto per durare, ma indubbiamente statico, immettendo nell’universo dell’orologeria il colore, l’humour, la giocosità. Senza rinunciare alla qualità: un’innovazione tecnica, ideata dalla celebre industria dell’orologeria svizzera sta, infatti, alla base del nuovo prodotto, 52 componenti invece dei consueti 91, per un orologio estremamente affidabile e preciso, ma dai costi assai più contenuti rispetto ai tradizionali meccanismi. Contemporaneamente, i pochi centimetri offerti dal quadrante e dal cinturino si trasformano – nelle mani dei creativi che danno vita alle collezioni che due volte all’anno ‘sfilano’ nelle vetrine degli oltre 600 Swatch Store del mondo – in una tavolozza su cui esprimere inventiva, ironia, ma anche lanciare messaggi. Così, negli anni traspongono il loro mondo sugli orologi Swatch grandi artisti contemporanei, come Kiki Picasso, Keith Haring, Jean-Michel Jarre, Mimmo Paladino, Arnaldo Pomodoro e altri, ma si rivisitano anche i mosaici bizantini; innumerevoli sono le fonti d’ispirazione, dai gruppi d’avanguardia ai grandi sportivi, dagli eventi di portata mondiale, come le Olimpiadi, a temi impegnati, come l’ecologia e naturalmente il mondo della moda con gli swarovski, l’oro, i charms… Per non parlare dell’interpretazione dei materiali. Swatch capovolge i canoni tradizionali, in primo luogo con l’uso della plastica, materiale ‘povero’, che viene esibito e nobilitato, insieme alla scelta di mostrare il meccanismo interno: chi non ricorda il Jelly tutto in plastica, trasparente, piccolo, con gli ingranaggi in bella mostra? Si sono aggiunti, in seguito, il Chrono, ottima tecnologia a prezzi accessibili a tutti, lo Skin, sottilissimo, lo Scuba, da portare sott’acqua, la linea Flik Flak, dedicata ai più piccoli; da qualche anno insieme agli orologi Swatch firma anche una linea di Bijoux, connubio di innovazione nei materiali (silicone, argilla, acciaio, swarovski) e design raffinato. Tutti, gli orologi come i gioielli, sono accomunati dalla costante attenzione ai particolari, per far sì che ciascuno, entrando in uno Swatch Store, possa incontrare il suo accessorio ‘del desiderio’. E infatti, “la cura dei punti vendita, il lavoro in stretta collaborazione con chi li gestisce, l’attenzione alle opinioni di chi è quotidianamente in contatto con i clienti, costituiscono il valore aggiunto di Swatch che in tal modo è sempre vicino ai suoi fans, pur essendo un’azienda di dimensioni globali” ci spiegano Maria Luisa e Dino Pianese, responsabili dello Swatch Store di Ischia. E proprio da una loro proposta è scaturito un nuovo modello in progettazione, che sarà dedicato all’isola Verde.
